抖音营销花样多，网红带货借势粉丝效应实现品牌推广

自2017年抖音爆发起始，它便一直保持着令人赞叹的增长速率。有数据表明，每100台活跃终端当中，就有14台装有抖音，尽管单支抖音的时长只有15秒，然而用户每日的平均使用时长却能够达到半个小时。

随着流量持续不断地叠增起来，抖音的商业化价值渐渐开始显现出来，越来越多的品牌也把目光投向了这块营销方面的新大陆，“抖”出来的营销方式更是各种各样的非常多既丰富又繁杂。

抖音营销，都在怎么玩？

1、开屏广告，精准触达目标用户

开屏广告，能够在那第一时间，去抢占用户的注意力，它，还是众多品牌方心中以为的黄金广告位。

2、发起挑战，增强用户参与感

抖音上，发起挑战# 的活动，向来是一大特色，如今，也渐渐发展成广告主营销的关键玩法。

3、网红带货，收割粉丝效应

于官方开展营销活动之外，诸多品牌亦倾向借助“网红”之影响力去推广产品。于抖音里，内容发布者与观看者之身份或许随时皆在转变，此亦令用户更易被视频中之内容“种草”。

抖音营销，还能怎么玩？

1、内容可控，且具有丰富的延展性

“刘二豆”系列视频向来以风趣幽默闻名，其中的人物，情节，配乐，视频风格等，都能够很好地与产品相结合，新颖的合作方式，打破了传统广告的风格，使视频的内容自由度以及空间更大，能够在不影响观众体验的前提下，成功带出产品的特点。

2、萌宠代言，符合当下受众口味

视频营销并非只是单纯那种简单的植入，而是要去抓住当下消费群体所存在的痛点，选择猫作为新品的代言人，这实际上是基于对市场有着精准的洞察。依据《2017年中国宠物行业白皮书》里的统计显示，宠物饲主大多是年轻人，萌宠视频在年轻人群体里颇为受到欢迎，萌宠那可爱的形象招人喜欢，品牌结合生活场景进行软植入不容易引起观众的反感，从“刘二豆”系列视频的火爆程度就能看得出来。

3、IP跨界，收割粉丝效应

推出新品果粒酸奶的蒙牛真果粒，选中了抖音上成熟的 IP 刘二豆，此次和抖音萌宠刘二豆合作视频号粉丝购买，实际上聚合了影视、抖音与品牌等多个内容的粉丝，进而扩大了受众的圈层。这次的趣味视频，还把两只萌猫的形象与真果粒小红小篮捆绑到了一块，成功将粉丝对二豆的好感转换到了产品之上，由此促成购买。

4、营销附加价值高

刘二豆的视频，不光在抖音之上，甚至在微博之上，都有网友以及粉丝自发去传播它，使传播的效果呈现裂变态势，这样的连带传播效应，是抖音硬广投放所无法进行比拟的，也是很难能够达到的一种效果。

此次广告主同抖音内容红利平台联合，于创新营销方面摆脱传统营销的固有思维，打造出走心的视频并进行传播，构建起品牌与用户沟通的关键通道，在确保优质内容之际，深入挖掘用户需求，与用户踊跃互动。如此这般，或许才是短视频创意营销的最终奥义。

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