抖音DOU+是什么？投放群体、注意事项及时间选择全知道

DOU+到底是什么？

我们先来看一个抖音官方的解释：

由上图所示，DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

但是，同信息流广告不一样，DOU+采买的流量并无广告标记，并且和视频的自然流量一同共享频控规则，能够毫无缝隙地融入抖音推荐流。这便是DOU+最大的价值所在，它能够在短时间之内为视频内容获取源自“自然流量池”的额外流量。

使用DOU+的视频在哪里展现？

目前dou+投放群体有3类：

【系统智能投放】：系统能够进行智能匹配，匹配那些有可能对该视频产生兴趣的用户，或者是潜在的粉丝。

【自定义定向投放】：自行挑选，期望看到视频的用户类别，像性别，年龄，地域，兴趣标签。

能够自主进行选择，把视频投放出去，投放的对象是，账号标签相似的达人的粉丝，这就是【达人相似粉丝投放】。

在这个存在三项选择的情况里，后两种能够以最大程度去发挥dou+的应有效果，当中自定义粉丝投放对于带货类的抖音账号而言，是更为适合的。

需要在抖加投放时注意，投放的时候要先用一种采用小额测试的办法，拿到基础的转化数据，之后凭借其在小单元测试呈现的转化效果，接着进行一次二次的推广。

怎么投放DOU+效果更好？

选择投放时间

我们需抓住下班时段的高峰流量，抖音内容更新时间适宜把控于中午10点至11点半，抖音平台存在一定审核机制，其或许审核半小时乃至一小时，流量方可滚动起来，待审核通过后，再去投放dou+，投入100元就能获取相当于10倍乃至20倍的对等流量。

另外存在两个高峰期的时间段，一个是下午5点至7点，另一个是晚上10点，针对这个情况，需要依据不同的内容去挑选更新的时间。

DOU+定向版存在着两种投放形式，（其中速推版这儿并不打算多作阐述），定向版具备最大推荐。

进行投放之际，存在两点是需要予以留意的，其一，要挑选小金额的，还要选取低时长的来开展投放。投放大功告成之后，要在第一时间去查看结算报表以及视频监控数据，要是效果呈现为佳的状况，那么便能够去实施追投行径；要是效果呈现为不佳的情形，那就得及时止住损失。

第二点是，尽量别去选用头部以及超头部的达人来进行投放，粉丝数量要是越大，那么粉丝的特征就会越分散。

什么样的作品适合投放Dou+？

推广之时，皆需针对推广素材开展定向评估，务必牢记不可盲目投放！

有4个对一个视频能否达登上热门起着决定作用的关键性主要因素，它们分别是，完播率，点赞率，转发率，评论率，以及均播放率。

经由大量实际操作，所总结归纳得出的经验，适合用于投放抖音DOU + 的视频，起码得满足以下5个要点：

完播率方面，五秒完播率达到百分之六十，点赞率上，通常点赞率达到百分之五至百分之十，便具备爆的潜力，转发率呢，一般转发率处于百分之一左右，评论率为百分之一左右，均播率要达到百分之五十以上。

抖音的推荐机制呈现叠加态势，作品发布以后，当其播放量达到500，并且5个指标的综合数据表现良好，便能够进入下一级流量池。因而，将内容做好是最为关键的一点。

创作视频时要遵守以下三点：

1、把握底线，不能含有违法违规引人不适的内容。

2、坚持原创，不能搬运站内外其他用户的视频。

3、营销有道，不能长时间展示商品及品牌。

新手起号，可通过DOU+加速账号冷启动

第一个作用是，借助自定义投放，去为内容界定精准用户，以此助力账号冷启动。

在开始之前，还是要先说一点关于推荐算法的知识。

不管是抖音这个平台，还是快手那个平台，甚至是其他的任何一个内容平台，乃至于电商平台里面，推荐系统都存在着两个阶段，一个阶段是召回，另一个阶段是排序。

用户召回被定义为，依据用户的特质，从冗多的内容里，筛选出一小部分用户可能感兴趣的内容，而后将其传递给推选环节与排序环节，排序环节在推选环节的基础上，引入更多的特质、更繁杂的模型，为用户推选出更加精确的符合个人特性的内容。

对于平台而言，去挖掘用户需求，针对每一个用户开展精准的内容推送，借此提升用户留存、用户粘性、内容分发效率等方面，这是其终极追求。在这当中，最为基础的便是要能够准确地识别用户以及内容。

设想一下，当账号处于冷启动进程里，系统不存在账号特点以及历史内容特性，仅仅能够依靠极为有限的消息（视频主题、视频描述之类的）来予以匹配。所以，想精准找出你的目标用户是不容易的。要是，我可以协助系统，找到我的目标用户，那可不可以提高匹配效能？

就垂类账号而言，冷启动之际配合 DOU+来做投放会更具成效，一旦账号特征充分显著，便无需采用定向的投放方式了，直接运用系统智能推荐就行。

借助DOU+来进行账号冷启动时，我们的中心目标并非是去打造爆款视频，而是竭尽全力确保那些看到视频的人全都是目标用户。

如何通过DOU+为直播内容进行加热？

直播的内容形态，与视频截然不同，相较于视频它具有特性种种，是小场景的，是即兴的，是效果导向的，并且时间历时更漫长，其具备有的实时性，还有互动性皆更是突出了许多。因此，不管是推荐算法这一方面，还是投放逻辑那一侧面，和短视频均有着极大程度的差异。

先看两种内容的DOU+产品，都存在哪些不同：

1、计费方式不一样，视频DOU+是推荐给“若干人”，每人1次播放，按CPM（M即千）的形式收费，平均每千次播放约20元；直播DOU+是预估带来多少观众，用户从看到推广内容到进入直播间，中间有个点击行为，即按CPA（A为行动）收费。

可以发现，细心的朋友，现在DOU+直播，同等投放金额情况之下，按不同形式投放，预计效果有很大不同，我五月份截图时，选择视频投放或者直接加热直播间，“预计给直播带来的观众”都是25至150人，最近截图，推荐视频加热仍是25至150人，直播间直接加热效果却变为50至300人，效果翻倍。

有两点，其一，投放目标不一样，视频DOU+的投放目标主要是互动，也就是点赞、评论以及看账号主页，还有关注。其二，直播DOU+的投放目标主要是用户在直播间里的行为，其中包括，给观众种草，这指的是用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动，这是用户打赏、评论等那种互动行为；直播间涨粉，这是用户在直播间内的关注行为；直播间人气，这是直播间的看播人数以及在线人数，也就是用户停留时长。

3、曝光的时长不一样，对于视频DOU+定向版来说，投放时长能够选择2小时抖推宝，或者6小时，还可以是12小时，又或是24小时。然而直播DOU+的在线时长却是在0到24小时这个范围，其是以0.5作为增长单位的。

4、投放的素材不一样，视频豆加仅仅能够把视频内容当作主体来投放，直播豆加除了能够选择视频内容之外，还能够选择直接对直播间进行加热，也就是以同步直播内容为主体来投放。